Segmentos socioeconómicos C y D dinamizan mercado de shampoo

Lunes, 13 de Abril del 2009

 

El mercado de productos para el cuidado del cabello en el Perú creció 12% en 2008, alcanzando 21,800 toneladas de consumo, sustentado principalmente en la mayor demanda de shampoo proveniente de los segmentos socioeconómicos C y D de la población, informó Alicorp, empresa que produce y comercializa Anua Advance.

Muchos de los consumidores de los segmentos socioeconómicos C y D optaron por reemplazar las presentaciones en sachets por los frascos, incrementando así el volumen de venta. Es así que las presentaciones en frascos de champú alcanzaron al cierre del año 2008 una participación de mercado de 70%.

Cabe resaltar que en el año 2008 el mayor crecimiento del mercado de productos para el cuidado del cabello se originó en el interior del Perú, avanzando el consumo en las provincias, en términos de volumen, un 9%; mientras que en Lima sólo creció un 2% respecto al 2007.

Se observa que las marcas que compiten en este mercado están diversificando su portafolio, con productos que atienden necesidades específicas de un consumidor cada vez más exigente (tratamientos, terapias, color, brillo), que invierte más en su apariencia y estilo de vida.

Debido a que la consumidora peruana se hace cada vez más exigente y se fortalecen los segmentos especializados del mercado, Alicorp lanza Anua Advance Nutrición Color, una variedad específica para el cabello teñido que repara el maltrato ocasionado por el tinte, reduciendo el daño en un 60% y dejándolo 4 veces más fuerte, en tres días.

Anua Advance Nutrición Color contiene extractos de coco y palta, y un exclusivo concentrado activo de cereales, que reparan naturalmente el cabello maltratado por los efectos del tinte, devolviéndole la fuerza y brillo.

Con este lanzamiento Anua sigue fortaleciendo su imagen con productos más especializados. El nuevo Anua Advance Nutrición Color viene en tres presentaciones: shampoo, acondicionador y crema para peinar.